För publicister

Data som börjar med ett ärligt svar

Zero-party data bygger på vad läsaren frivilligt uttrycker — och gör det möjligt att skapa relevanta segment utan att lämna ut vem personen är.

Från tolkning till transparens

Mycket målgruppsdata bygger på att man tolkar beteenden: vilka sidor någon har besökt, vad personen klickade på eller vad liknande användare brukar göra. Sådana signaler kan vara användbara, men de lämnar alltid utrymme för gissningar.

Zero-party data kommer direkt från det en människa väljer att berätta. I en relevant guide eller Signal kan läsaren uttrycka sina behov, preferenser och planer och få något konkret tillbaka. Det gör både frågan och värdet synligt.

Publicisten behåller tillgången

Femtielva hjälper till att paketera svaren som segment som tillhör publicisten. Annonsören behöver inte få veta vem en enskild läsare är. I stället kan annonsören nå en grupp som har uttryckt ett relevant behov — exempelvis personer som överväger en viss typ av bil inom en viss tid.

Segmenten utformas med två krav samtidigt:

de ska vara specifika nog för att vara kommersiellt intressanta;
de ska vara breda nog för att inte göra individer identifierbara.

Publicistens relation till läsaren och ägande av datan bevaras. Femtielva gör den relationen mer användbar, inte mindre egen.

Ett erbjudande som kan användas brett

Eftersom värdet ligger i den underliggande kunskapen om publiken är det inte bundet till ett enda annonsformat. Segmenten kan stärka publicistens befintliga annonsaffär och kompletteras med nya format när det passar verksamheten.