Nå behov som människor har uttryckt själva

Lyssna innan du riktar

Ett besök på en artikel eller produktsida kan antyda intresse. Ett svar på en relevant fråga berättar mer: vad personen föredrar, vilket behov som ska lösas eller hur nära ett beslut hen befinner sig.

Femtielva skapar guider och kortare Signals där människor frivilligt uttrycker sådana behov. I utbyte får de råd, rekommendationer eller en intressant bild av hur andra har svarat. Det är ett öppet värdeutbyte — inte dold kartläggning.

Relevant utan att peka ut individen

Svaren kan samlas i segment som är tillräckligt tydliga för relevant kommunikation men tillräckligt breda för att enskilda personer inte ska identifieras. För annonsören innebär det en möjlighet att nå grupper utifrån uttryckt avsikt i stället för enbart svagare, tolkade signaler.

Från målgrupp till upplevelse

Femtielva kan användas på två kompletterande sätt:

• nå relevanta segment i en publicists annonsaffär;
• skapa en egen interaktiv kampanjupplevelse med frågor och anpassad återkoppling.

En egen guide kan engagera, ge ny kunskap om målgruppen och — när det passar erbjudandet — skapa en naturlig möjlighet att samla leads. Vilka delar som används avgörs av kampanjens syfte.